信息流廣告平臺復雜多樣化，很多平臺流量大，但線索質量度很低。特別是一些小平臺，流量虛高，線索量也比較高，但轉化卻很差。面對這種情況，作為信息流廣告優化師如何去提升信息流廣告線索質量呢？

一、提升信息流廣告線索質量——頁面

01. 表單上加上驗證碼，提高訪客質量;

02. 頁面內容過多體現免費領取、贈送贈品、誘導留電等，減少這類內容宣傳，針對訪客需求，最迫切、最需要的問題，提供解決方案;

03. 如果就是要成交率，可以加上咨詢工具，直接咨詢后留電，意向更高。

二、提升信息流廣告線索質量——創意層級

01. 創意不要標題黨，這里指的是創意標題或圖片過于追求點擊率，運用浮夸、標題黨形式。要知道，吸引流量的最終目的是轉化，吸引只是一種方法。

建議，為提高成交率，用硬廣形式撰寫標題，減少優惠或免費字眼，提高訪客意向度。圖片采用產品配圖，簡單易懂，避免使用美女、鈔票等誘導類圖片。

02. 注意視頻內容是否誘導性過大，尤其是投放抖音的同學要注意，當你的線索質量特別低的時候，分析一下低質量的流量是否來源于某個計劃，看一下這個計劃當中哪個素材的流量較大，進行優化調整。

03. 是否選擇附加創意，附加創意會在原創意描述下方，添加多種形式的推廣信息，如智能撥打、表單收集等。跑百度信息流、廣點通的話可以選擇“附加創意”，但是在跑巨量引擎時，盡量不要選擇“附加創意”，它來的線索有效率甚至不到30%，很影響線索質量。

三、提升信息流廣告線索質量--賬戶層級

01. 站內流量和站外流量，比如穿山甲、巨量匯和百青藤的流量，這些流量肯定是相對較差的，可以通過提升轉化通道來解決。比如APP下載、付費可以去做穿山甲來提量。

02. 競爭對手較多地區，很多行業在全國投放時不會選擇本地(只做當地行業的除外)，因為很多城市的行業比較集中，本地的競爭對手較多，會產生很多假量、無效線索。

03. 無效線索較多地區，想要了解無效線索較多的地區，需要和銷售客服溝通，通過系統查看無效的電話屬于什么地區，這里注意要以系統后臺結果為準，因為電話顯示的歸屬地可能是假的，按照城市維度歸納整理。

04. 排除包，一些已經轉化過或者騷擾流量可以把它們打排除包，排除掉。首先要打開巨量引擎后臺，找到“自定義人群包”，選擇“上傳人群”把收集好的已轉化電話號碼包，上傳即可。

注意，上傳手機號時要在工具箱，進行手機號加密。上傳完成之后，在搭建計劃時，選擇“自定義人群”，排除掉剛剛上傳的排除包。

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